Структура рекламной кампании: группы объявлений, объявления и ключи

Грамотно выстроенная структура рекламной кампании — залог её эффективности. Без чёткого порядка и логики в организации кампании вы рискуете потратить бюджет впустую, не получив желаемых результатов. В этой статье мы разберём, как правильно структурировать рекламную кампанию в Яндекс Директ: от групп объявлений до ключевых слов.

1. Что такое структура рекламной кампании?

Структура кампании — это логическая схема, по которой организованы ваши группы объявлений, сами объявления и ключевые фразы. От этого зависит:

• релевантность показов;

• показатель качества;

• CTR (кликабельность);

• контроль за бюджетом;

• удобство в аналитике и оптимизации.

2. Уровни структуры рекламной кампании

Уровень 1: Кампания

Это самый верхний уровень. Здесь задаются:

• бюджет;

• стратегия показов;

• география;

• расписание;

• единый шаблон UTM-меток и другие общие параметры.

Обычно кампания создаётся под конкретную цель (например: «Летняя распродажа», «Продвижение нового продукта», «Реклама услуг в Москве»).

Уровень 2: Группы объявлений

Группы объединяют объявления по определённой тематике или направлению. В одной кампании может быть несколько групп.

Пример:
Кампания: Продажа мебели
Группы:

• «Диваны»

• «Кухонные столы»

• «Офисные кресла»

В одной группе должны быть объявления и ключевые фразы, максимально релевантные одному товару или услуге. Это упрощает настройку, улучшает поведенческие показатели и повышает качество объявлений.

Уровень 3: Объявления

Внутри каждой группы находится 1–3 объявления. Их задача — привлечь внимание и побудить к действию. Объявления могут отличаться:

• заголовками;

• текстами;

• изображениями;

• ссылками и уточнениями.

Зачем несколько объявлений в одной группе?
Чтобы протестировать, какие формулировки работают лучше. Яндекс автоматически отдаёт приоритет более эффективным вариантам.

Уровень 4: Ключевые слова

Каждая группа объявлений нацеливается на конкретные ключевые фразы — поисковые запросы, по которым пользователи могут увидеть вашу рекламу.

Рекомендации:

• Используйте точные и фразовые соответствия.

• Группируйте ключи по смыслу — не мешайте «купить диван» и «ремонт кресел» в одной группе.

• Добавляйте минус-слова, чтобы отсечь нецелевой трафик.

3. Почему важна правильная структура?

Неправильная структура может привести к:

• показам нерелевантных объявлений;

• высокому расходу бюджета;

• низкому CTR и качеству рекламы;

• сложностям с аналитикой.

Хорошая структура, наоборот, даёт:

Повышение релевантности → выше качество объявлений
Более дешёвые клики
Легче оптимизировать кампанию
Удобно анализировать, масштабировать и тестировать

4. Пример структуры на практике

Кампания: Продажа бытовой техники
Группы:

• Стиральные машины

• Холодильники

• Микроволновки

В группе «Холодильники»:

• Объявления с разными заголовками: «Купить холодильник с доставкой», «Холодильники со скидкой до 20%»

• Ключевые слова:

  • купить холодильник

  • холодильник в Москве

  • двухкамерный холодильник

  • заказать холодильник LG

🎁 Воспользуйтесь промокодом Яндекс Директ

Если вы новичок, попробуйте использовать прокомод на 5 000 рублей

Структура рекламной кампании в Яндекс Директ — это основа её эффективности. Придерживайтесь простого принципа: одна группа — один смысл, одна цель. Правильная логика в построении кампании поможет вам тратить бюджет осознанно, повышать кликабельность объявлений и легко управлять рекламой.