Как настроить автотаргетинг и когда его стоит использовать
Автотаргетинг в Яндекс Директ — это инструмент, который позволяет запускать рекламу без подбора ключевых слов вручную. Вместо этого система самостоятельно определяет, по каким запросам показывать объявления, основываясь на содержании сайта, текстах объявлений и поведенческих данных пользователей. Это отличный способ быстро запустить рекламу и охватить аудиторию, которую вы могли бы упустить при ручной настройке.
🎁 Воспользуйтесь промокодом Яндекс Директ
Если вы новичок, попробуйте использовать прокомод на 5 000 рублей
В этой статье разберёмся, как работает автотаргетинг, как его правильно настроить и в каких случаях его действительно стоит использовать.
Что такое автотаргетинг?
Автотаргетинг — это режим в Яндекс Директ, при котором поисковые запросы подбираются автоматически. Система анализирует ваш сайт, тексты объявлений, посадочные страницы и другие сигналы, чтобы определить, когда и кому показывать вашу рекламу.
Это особенно полезно:
при запуске новой кампании;
при ограниченном бюджете и времени на сбор ключевых слов;
для сбора статистики и поиска новых точек роста.
Как работает автотаргетинг
Яндекс использует машинное обучение и алгоритмы, чтобы:
сопоставить содержание объявления с запросами пользователей;
оценить релевантность посадочной страницы;
предсказать вероятность клика и конверсии;
оптимизировать показы под целевые действия.
Важно: Автотаргетинг лучше работает при наличии настроенных целей в Яндекс Метрике — система обучается на этих данных.
Как настроить автотаргетинг в Яндекс Директ
Шаг 1: Создание новой кампании
Зайдите в Яндекс Директ → нажмите «Создать кампанию».
Выберите тип: «Текстово-графические объявления».
Шаг 2: Настройка группы объявлений
В блоке «Ключевые фразы» нажмите «Включить автотаргетинг».
При необходимости отключите ручной подбор ключей.
Система предложит использовать тематические фразы на основе содержания объявления.
Шаг 3: Настройка объявления
Пропишите заголовки и тексты так, чтобы они точно отражали ваш продукт или услугу.
Укажите точную и понятную посадочную страницу — она должна соответствовать смыслу объявления.
Шаг 4: Установка ставок
Можно использовать автоматическую стратегию с оптимизацией по целям (если подключена Метрика).
Или задать ручные ставки и посмотреть на поведение системы.
Шаг 5: Запуск и тестирование
Запустите кампанию.
Через несколько дней проверьте статистику: какие запросы сработали, какие нет.
Когда стоит использовать автотаргетинг
Рекомендуется:
Новым рекламодателям, которые только осваивают Директ.
При тестировании новой ниши или предложения.
Когда нет времени и ресурсов на подробный сбор семантики.
Для сбора статистики и выявления неожиданных, но эффективных запросов.
Не рекомендуется:
Для ниш с чётким коммерческим спросом, где важна точность ключей (например, юристы, медицина, B2B-услуги).
Когда контроль над фразами критичен.
При ограниченном бюджете, где важен каждый клик.
Советы по эффективному использованию автотаргетинга
Настройте цели в Яндекс Метрике — без них система «плавает» в оценке конверсий.
Регулярно проверяйте отчёты — анализируйте, какие фразы привели к показам и кликам.
Используйте минус-слова — это поможет избежать нецелевых показов.
Тестируйте объявления с разной подачей — система подберёт под них разные запросы.
Автотаргетинг в Яндекс Директ — это удобный инструмент для быстрого запуска рекламы и поиска новых клиентов без ручного подбора ключей. Он особенно полезен для тестирования гипотез, запуска новых продуктов и сбора аналитики. Однако использовать его стоит с умом: при необходимости контролировать запросы и бюджет — комбинируйте автотаргетинг с ручными стратегиями и тщательно отслеживайте результаты.
