Как настроить свою первую рекламную кампанию в Яндекс Директ
Яндекс Директ — один из крупнейших инструментов интернет-рекламы в России и странах СНГ. Он позволяет привлекать целевых клиентов через поисковые запросы, баннеры, медийные объявления и ретаргетинг. Если вы только начинаете, настройка первой рекламной кампании может показаться сложной, но в этой статье мы пошагово разберём, как всё настроить правильно.
🎁 Воспользуйтесь промокодом Яндекс Директ
Если вы новичок, попробуйте использовать прокомод на 5 000 рублей
1. Подготовка перед запуском
Прежде чем заходить в интерфейс Яндекс Директа, важно продумать:
Цель рекламы: продажи, заявки, посещение сайта, узнаваемость бренда.
Целевая аудитория: кто ваш клиент? Где он живёт, что его интересует?
Продукт и УТП: чем вы отличаетесь от конкурентов?
Бюджет: сколько вы готовы потратить в день/месяц?
2. Создание аккаунта в Яндекс Директ
Если у вас ещё нет аккаунта:
Перейдите на сайт direct.yandex.ru.
Авторизуйтесь через Яндекс.Паспорт или создайте новый аккаунт.
Укажите данные вашей организации или ИП, если планируете работать как бизнес.
3. Создание новой рекламной кампании
Шаг 1: Выбор типа кампании
Выберите тип, соответствующий вашей цели. Для новичков чаще всего подходят:
Текстово-графические объявления (РСЯ и поиск) — показы на поиске и в рекламной сети.
Ретаргетинг и подбор аудиторий — для возвращения посетителей на сайт.
Универсальная кампания — автоматически подбирает формат показа.
Для начала рекомендуется поисковая кампания, где объявления появляются в ответ на конкретные запросы.
Шаг 2: Настройка параметров кампании
Название кампании — придумайте понятное название, например: «Продажа детских игрушек / Июнь 2025».
Регион показа — укажите, где вы хотите показывать рекламу (например, Москва или вся Россия).
Время показа — настройте расписание показа рекламы, если не хотите тратить бюджет в нерабочие часы.
Стратегия — для новичков подойдёт стратегия «Оптимизация конверсий» или «Ручное управление ставками» с лимитами.
4. Создание объявлений
На этом этапе вы будете настраивать конкретные рекламные объявления.
Что нужно указать:
Заголовок 1 и 2 — привлекающий внимание текст, включите ключевые слова.
Текст объявления — коротко о преимуществе или акции.
Ссылка — ведущая на релевантную страницу сайта.
Уточнения и быстрые ссылки — добавляют дополнительную информацию и улучшают CTR.
Изображение — добавляется для объявлений в РСЯ.
Пример:
Заголовок 1: Детские игрушки со скидкой 30%
Заголовок 2: Бесплатная доставка по Москве
Текст: Развивающие и мягкие игрушки. Безопасные материалы. Заказывайте онлайн!
5. Подбор ключевых слов
Используйте сервис Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru), чтобы подобрать ключевые фразы, по которым потенциальные клиенты ищут ваш товар или услугу.
Используйте фразы, отражающие конкретное намерение (например, «купить развивающие игрушки»).
Разделяйте фразы по группам объявлений.
Добавьте минус-слова (например, «бесплатно», «своими руками»), чтобы избежать нецелевых показов.
6. Установка меток и целей
Подключите Метрику — установите счётчик Яндекс.Метрики на сайт.
Настройте цели (например, заявка, нажатие кнопки, покупка), чтобы отслеживать эффективность рекламы.
Свяжите Метрику с Директом для точной аналитики и автоматической оптимизации.
7. Запуск и анализ
После заполнения всех данных:
Отправьте кампанию на модерацию.
После одобрения — запустите.
Мониторьте показатели: CTR, конверсии, расход, среднюю ставку.
Оптимизируйте: отключайте неэффективные фразы, тестируйте новые объявления, корректируйте ставки.
Советы для начинающих
Начинайте с небольшого бюджета и постепенно масштабируйте.
Следите за качеством объявлений — от этого зависит стоимость клика.
Тестируйте разные тексты, изображения и ключевые фразы.
Используйте ретаргетинг, чтобы возвращать посетителей, которые не совершили целевое действие.
Настройка первой рекламной кампании в Яндекс Директ — важный шаг для продвижения вашего бизнеса в интернете. Следуя описанным выше шагам, вы сможете грамотно запустить рекламу, привлечь целевых клиентов и эффективно использовать ваш рекламный бюджет.
Успехов в продвижении!
